{"id":993247,"date":"2025-04-30T08:20:38","date_gmt":"2025-04-30T05:20:38","guid":{"rendered":"https:\/\/cukurpartners.com\/?p=993247"},"modified":"2025-04-30T08:20:38","modified_gmt":"2025-04-30T05:20:38","slug":"markaniz-ucuncu-kisilerin-ticari-unvaninda-kullanilabilir-mi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/markaniz-ucuncu-kisilerin-ticari-unvaninda-kullanilabilir-mi\/","title":{"rendered":"MARKANIZ \u00dc\u00c7\u00dcNC\u00dc K\u0130\u015e\u0130LER\u0130N T\u0130CAR\u0130 UNVANINDA KULLANILAB\u0130L\u0130R M\u0130?"},"content":{"rendered":"<div class=\"vgblk-rw-wrapper limit-wrapper\"><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00fcn\u00fcm\u00fczde ticari hayat\u0131n karma\u015f\u0131kla\u015fmas\u0131 ve piyasada faaliyet g\u00f6steren akt\u00f6rlerin say\u0131s\u0131n\u0131n artmas\u0131yla birlikte, \u00fcr\u00fcnlerin yaln\u0131zca i\u00e7erikleri de\u011fil, ayn\u0131 zamanda ta\u015f\u0131d\u0131klar\u0131 markalar da t\u00fcketici tercihleri \u00fczerinde belirleyici bir rol oynamaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. \u00d6yle ki, g\u00fcn\u00fcm\u00fcz t\u00fcketicisi \u00e7o\u011fu zaman \u00fcr\u00fcn\u00fcn somut niteliklerinden \u00e7ok, markan\u0131n itibar\u0131 ve g\u00fcvenilirli\u011fi do\u011frultusunda karar vermekte; al\u0131\u015fveri\u015f tercihini bu markaya duydu\u011fu g\u00fcven \u00e7er\u00e7evesinde \u015fekillendirmektedir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bu durum hi\u00e7 \u015f\u00fcphesiz ki ticaret hayat\u0131nda yer alan k\u00f6t\u00fc niyetli ki\u015filer taraf\u0131ndan suiistimal edilebilmektedir. Bu ki\u015filer ba\u015fka firmalara ait olan ticari markalar\u0131 kendi ticari unvanlar\u0131nda kullanarak t\u00fcketicileri ve ticari hayatta yer alan t\u00fcm akt\u00f6rleri yan\u0131ltmakta,\u00a0 adeta kendileri o markan\u0131n sahibiymi\u015f izlenimi yaratmaktad\u0131rlar. Makalemizde de\u011ferlendirece\u011fimiz konuyu detayl\u0131 a\u00e7\u0131klamadan \u00f6nce \u00f6ncelikle marka ve ticari unvan kavramlar\u0131n\u0131n farklar\u0131na de\u011finece\u011fiz.<\/span><\/p>\n<p><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Marka nedir?<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marka, bir i\u015fletmenin mal veya hizmetlerini di\u011ferlerinden ay\u0131rt etmeye yarayan isim, logo, sembol, \u015fekil veya renk gibi i\u015faretlerden olu\u015fur. T\u00fcrk hukuku a\u00e7\u0131s\u0131ndan marka, 6769 say\u0131l\u0131 S\u0131nai M\u00fclkiyet Kanunu kapsam\u0131nda korunur ve sahibine, markas\u0131n\u0131 izinsiz kullan\u0131mlara kar\u015f\u0131 yasal haklar sa\u011flar. Markalar, t\u00fcketicilerin belirli bir \u00fcr\u00fcn\u00fc veya hizmeti g\u00fcvenle tan\u0131mas\u0131n\u0131 sa\u011flarken, i\u015fletmelere de itibar ve rekabet avantaj\u0131 kazand\u0131r\u0131r. Tescil edilen bir marka, sahibine m\u00fcnhas\u0131r haklar tan\u0131r ve \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc ki\u015filerin izinsiz kullan\u0131m\u0131na kar\u015f\u0131 yasal koruma sa\u011flar.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Ticari unvan nedir?\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ticaret unvan\u0131, bir i\u015fletmenin ticari faaliyetlerini y\u00fcr\u00fct\u00fcrken kulland\u0131\u011f\u0131 resmi isimdir. T\u00fcrk Ticaret Kanunu\u2019na g\u00f6re, her tacir ticaret unvan\u0131n\u0131 tescil ettirmek ve unvan\u0131n\u0131 kullan\u0131rken i\u015fletmesinin t\u00fcr\u00fcne uygun ibareleri eklemek zorundad\u0131r. Ticaret unvan\u0131, markadan farkl\u0131 olarak, yaln\u0131zca ticari i\u015fletmeyi temsil eder ve i\u015fletmenin t\u00fczel ki\u015fili\u011fi ile do\u011frudan ili\u015fkilidir. Bu unvan, yaln\u0131zca tescil edildi\u011fi i\u015fletme i\u00e7in kullan\u0131labilir ve ba\u015fkalar\u0131 taraf\u0131ndan ayn\u0131 veya benzer \u015fekilde kullan\u0131lmas\u0131 hukuka ayk\u0131r\u0131d\u0131r. Ticaret unvan\u0131, \u015firketin resm\u00ee i\u015flemlerinde, s\u00f6zle\u015fmelerde ve faturalar\u0131nda yer alarak i\u015fletmenin kimli\u011fini ortaya koyar.<\/span><\/p>\n<p><b><\/b><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Marka ve ticari unvan\u0131n\u0131n kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marka ve ticaret unvan\u0131, i\u015fletmelerin kimliklerini olu\u015fturan iki farkl\u0131 hukuki kavramd\u0131r. <\/span><b>Marka<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, bir i\u015fletmenin sundu\u011fu mal veya hizmetleri di\u011ferlerinden ay\u0131rt etmeye yarayan bir i\u015farettir ve t\u00fcketicilerin belirli bir \u00fcr\u00fcn\u00fc veya hizmeti tan\u0131y\u0131p tercih etmesini sa\u011flar. \u00d6rne\u011fin, bir giyim markas\u0131 olan \u201cX Moda\u201d tescil edildi\u011finde, bu isim yaln\u0131zca ilgili mal veya hizmetler i\u00e7in kullan\u0131labilir ve marka sahibi bu ismi koruma alt\u0131na al\u0131r. <\/span><b>Ticaret unvan\u0131<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ise bir i\u015fletmenin resmi ad\u0131d\u0131r ve \u015firketin ticari faaliyetlerini y\u00fcr\u00fct\u00fcrken kulland\u0131\u011f\u0131 isim olarak tescil edilir. \u00d6rne\u011fin, \u201cX Moda Tekstil Sanayi ve Ticaret A.\u015e.\u201d \u015feklinde bir ticaret unvan\u0131, s\u00f6z konusu i\u015fletmenin t\u00fczel kimli\u011fini yans\u0131t\u0131r. Marka, do\u011frudan t\u00fcketiciye y\u00f6nelik olup, pazarlama ve reklam faaliyetlerinde \u00f6ne \u00e7\u0131karken; ticaret unvan\u0131, \u015firketin resm\u00ee belgelerinde, s\u00f6zle\u015fmelerinde ve faturalarda kullan\u0131l\u0131r. Bir marka ayn\u0131 anda bir\u00e7ok farkl\u0131 i\u015fletmeye lisanslanabilir ve farkl\u0131 sekt\u00f6rlerde kullan\u0131labilirken, ticaret unvan\u0131 yaln\u0131zca ilgili i\u015fletmeye \u00f6zeldir ve bir ba\u015fka firma taraf\u0131ndan ayn\u0131 sekt\u00f6rde benzer \u015fekilde tescil edilemez.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Markan\u0131n \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Ki\u015filer Taraf\u0131ndan Ticari unvanlar\u0131nda Kullan\u0131lmas\u0131 Hukuken Bir \u0130hlal Anlam\u0131na Gelir mi ?\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Daha \u00f6nce tescil edilmi\u015f ya da tescil ba\u015fvurusu yap\u0131lm\u0131\u015f bir markan\u0131n, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc ki\u015filerce ticaret unvan\u0131 olarak kullan\u0131l\u0131p kullan\u0131lamayaca\u011f\u0131 hususunda, ge\u00e7mi\u015fte \u00e7ok net de\u011fil iken, yak\u0131n tarihli Yarg\u0131tay kararlar\u0131 ve Kanunlar \u00e7er\u00e7evesinde, mevzuat kapsam\u0131nda bir de\u011fi\u015fikli\u011fe gidilmi\u015ftir. 556 say\u0131l\u0131 Kanun H\u00fckm\u00fcnde Kararname d\u00f6neminde, bir markan\u0131n ticaret unvan\u0131nda yer almas\u0131, ancak bu kullan\u0131m markasal nitelik ta\u015f\u0131yorsa marka hakk\u0131na tecav\u00fcz say\u0131lmaktayd\u0131. Ancak 2016 tarihli 6769 say\u0131l\u0131 S\u0131nai M\u00fclkiyet Kanunu ile birlikte, marka hakk\u0131na tecav\u00fcz\u00fcn olu\u015fabilmesi i\u00e7in markasal kullan\u0131m ko\u015fulu aranmaz h\u00e2le gelmi\u015ftir. Yarg\u0131tay Hukuk Genel Kurulu\u2019nun 2021\/446 E. &#8211; 2023\/61 K. &#8211; 08.02.2023 T. say\u0131l\u0131 karar\u0131nda, bu konu kapsaml\u0131 bir \u015fekilde ele al\u0131nm\u0131\u015f; marka hakk\u0131na tecav\u00fcz\u00fcn tespiti i\u00e7in ticaret unvan\u0131n\u0131n mutlaka markasal \u015fekilde kullan\u0131lm\u0131\u015f olmas\u0131n\u0131n gerekmedi\u011fi vurgulanm\u0131\u015ft\u0131r. Kararda, marka hakk\u0131na tecav\u00fcz\u00fcn, ilgili markalar\u0131n temel i\u015flevlerinin zarar g\u00f6rme ihtimali bulundu\u011fu takdirde de g\u00fcndeme gelebilece\u011fi a\u00e7\u0131k\u00e7a ifade edilmi\u015ftir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mevzuattaki de\u011fi\u015fiklikler ve Yarg\u0131tay i\u00e7tihatlar\u0131 birlikte de\u011ferlendirildi\u011finde, tescilli bir markan\u0131n, marka sahibi d\u0131\u015f\u0131ndaki \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc ki\u015filer taraf\u0131ndan ticaret unvan\u0131 i\u00e7erisinde kullan\u0131lmas\u0131, markasal kullan\u0131m \u015fart\u0131 aranmaks\u0131z\u0131n, markan\u0131n ay\u0131rt edicili\u011fine ve temel i\u015flevlerine zarar verme ihtimali do\u011furdu\u011fu \u00f6l\u00e7\u00fcde marka hakk\u0131n\u0131n ihlali olarak kabul edilmekte; bu durum, marka korumas\u0131n\u0131n yaln\u0131zca ayn\u0131 mal veya hizmet s\u0131n\u0131f\u0131ndaki do\u011frudan kullan\u0131m alanlar\u0131yla s\u0131n\u0131rl\u0131 olmay\u0131p, ticaret unvan\u0131 gibi i\u015fletmenin resm\u00ee kimli\u011fini yans\u0131tan alanlarda da dikkate al\u0131nd\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve bu alanlarda da markaya sa\u011flanan hukuki koruman\u0131n geni\u015fletildi\u011fini a\u00e7\u0131k\u00e7a ortaya koymaktad\u0131r.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Marka Hakk\u0131n\u0131n \u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc Ki\u015filer Taraf\u0131ndan \u0130hlal Edilmesi Durumunda Ba\u015fvurulabilecek Hukuki Yollar\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00d6ncelikle belirtmek gerekir ki, bir marka hakk\u0131 ihlali s\u00f6z konusu oldu\u011funda ba\u015fvurulabilecek birden fazla hukuki yol mevcuttur. Bu yollar\u0131n ba\u015f\u0131nda, ihlali ger\u00e7ekle\u015ftiren tarafa g\u00f6nderilecek bir ihtarname ile ihlalin sona erdirilmesinin talep edilmesi gelir. Ancak, ihtarname yaln\u0131zca bir uyar\u0131 niteli\u011fi ta\u015f\u0131d\u0131\u011f\u0131ndan ve muhatab\u0131 hukuken ba\u011flay\u0131c\u0131 bir \u015fekilde davranmaya zorlamad\u0131\u011f\u0131ndan, \u00e7o\u011fu durumda tek ba\u015f\u0131na sonu\u00e7 almaya yeterli olmayabilmektedir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marka hakk\u0131n\u0131n ihlali halinde ba\u015fvurulabilecek yollardan biri de, zarar\u0131n tazmini amac\u0131yla hukuk mahkemelerinde dava a\u00e7\u0131lmas\u0131d\u0131r. 6769 say\u0131l\u0131 S\u0131nai M\u00fclkiyet Kanunu\u2019nun 149. maddesi uyar\u0131nca, marka hakk\u0131 sahibinin izni olmaks\u0131z\u0131n ger\u00e7ekle\u015ftirilen kullan\u0131mlar sebebiyle hak sahibi, u\u011frad\u0131\u011f\u0131 maddi zarar\u0131n giderilmesini, yoksun kald\u0131\u011f\u0131 kazanc\u0131n kendisine \u00f6denmesini ya da ihlalde bulunan ki\u015finin elde etti\u011fi kazanc\u0131n hak sahibine aktar\u0131lmas\u0131n\u0131 talep edebilmektedir. Bu taleplerden yaln\u0131zca biri se\u00e7ilerek ileri s\u00fcr\u00fclebilir. \u0130hlalin haks\u0131z fiil niteli\u011finde ve kusurlu olarak ger\u00e7ekle\u015fti\u011fi durumlarda, \u015fartlar\u0131 olu\u015ftu\u011fu takdirde manevi tazminat talebinde bulunulmas\u0131 da m\u00fcmk\u00fcnd\u00fcr. Zarar\u0131n kapsam\u0131 ve miktar\u0131 belirlenirken ihlalin s\u00fcresi, yayg\u0131nl\u0131\u011f\u0131, markan\u0131n tan\u0131nm\u0131\u015fl\u0131\u011f\u0131 ve ihlalin ekonomik etkisi gibi hususlar dikkate al\u0131nmakta olup, bu yol marka sahibinin marka \u00fczerindeki haklar\u0131n\u0131 etkin bi\u00e7imde koruyabilmesi bak\u0131m\u0131ndan \u00f6nemli bir hukuki imk\u00e2n sa\u011flamaktad\u0131r.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marka hakk\u0131n\u0131n ihlali yaln\u0131zca \u00f6zel hukuk yollar\u0131na de\u011fil, ayn\u0131 zamanda ceza hukuku yapt\u0131r\u0131mlar\u0131na da konu olabilmektedir. 6769 say\u0131l\u0131 S\u0131nai M\u00fclkiyet Kanunu\u2019nun 30. maddesi uyar\u0131nca, marka sahibinin izni olmaks\u0131z\u0131n markay\u0131 taklit ederek kullanan, markay\u0131 veya ay\u0131rt edilemeyecek derecede benzerini ticari ama\u00e7la piyasaya s\u00fcren, satan, sat\u0131\u015fa arz eden, ithal veya ihra\u00e7 eden ki\u015filer hakk\u0131nda, iki y\u0131ldan d\u00f6rt y\u0131la kadar hapis ve yirmi bin g\u00fcne kadar adli para cezas\u0131 \u00f6ng\u00f6r\u00fclm\u00fc\u015ft\u00fcr. Bu fiillerin soru\u015fturulmas\u0131 ve kovu\u015fturulmas\u0131 \u015fik\u00e2yete ba\u011fl\u0131 olup, marka sahibi taraf\u0131ndan ilgili Cumhuriyet Ba\u015fsavc\u0131l\u0131\u011f\u0131\u2019na yap\u0131lacak \u015fik\u00e2yet \u00fczerine ceza soru\u015fturmas\u0131 ba\u015flat\u0131labilmektedir. Ceza hukuku yolu, ihlalin cayd\u0131r\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131 art\u0131rma i\u015flevi bak\u0131m\u0131ndan marka hakk\u0131 sahiplerine \u00f6nemli bir koruma arac\u0131 sunmaktad\u0131r.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Sonu\u00e7\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Markan\u0131n ticari hayattaki i\u015flevi ve sahip oldu\u011fu ay\u0131rt edicilik niteli\u011fi, onu sadece bir tan\u0131t\u0131m unsuru olmaktan \u00f6teye ta\u015f\u0131yarak hukuki korumaya konu \u00f6nemli bir s\u0131nai m\u00fclkiyet hakk\u0131 haline getirmi\u015ftir. Bu ba\u011flamda, tescilli bir markan\u0131n \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc ki\u015filer taraf\u0131ndan sadece ticaret unvanlar\u0131nda kullan\u0131lmas\u0131n\u0131n dahi \u00f6zellikle markan\u0131n ay\u0131rt edici g\u00fcc\u00fcn\u00fc zedelemesi veya markayla \u00f6zde\u015fle\u015fmi\u015f i\u015flevleri tehlikeye d\u00fc\u015f\u00fcrmesi halinde, marka hakk\u0131na tecav\u00fcz olarak de\u011ferlendirilmesi m\u00fcmk\u00fcnd\u00fcr. Nitekim hem 6769 say\u0131l\u0131 S\u0131nai M\u00fclkiyet Kanunu\u2019nda yap\u0131lan d\u00fczenlemeler hem de Yarg\u0131tay i\u00e7tihatlar\u0131 bu yakla\u015f\u0131m\u0131 peki\u015ftirmektedir. Marka hakk\u0131 sahipleri, olas\u0131 ihlaller kar\u015f\u0131s\u0131nda hem \u00f6zel hukuk hem de ceza hukuku yollar\u0131na ba\u015fvurarak haklar\u0131n\u0131 etkin \u015fekilde koruyabilirler. Bu nedenle, yeni \u015firket kurulu\u015flar\u0131nda ticari unvan se\u00e7imi yap\u0131l\u0131rken mevcut tescilli markalar\u0131n dikkatle ara\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131, olas\u0131 hukuki uyu\u015fmazl\u0131klar\u0131n \u00f6n\u00fcne ge\u00e7ilmesi bak\u0131m\u0131ndan b\u00fcy\u00fck \u00f6nem arz etmektedir.<\/span><\/p>\n<p><b>Naci Alperen Av\u015far<\/b><\/p>\n<p><b>Avukat<\/b><\/div>\n<p><!-- .vgblk-rw-wrapper --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>G\u00fcn\u00fcm\u00fczde ticari hayat\u0131n karma\u015f\u0131kla\u015fmas\u0131 ve piyasada faaliyet g\u00f6steren akt\u00f6rlerin say\u0131s\u0131n\u0131n artmas\u0131yla birlikte, \u00fcr\u00fcnlerin yaln\u0131zca i\u00e7erikleri de\u011fil, ayn\u0131 zamanda ta\u015f\u0131d\u0131klar\u0131 markalar da t\u00fcketici tercihleri \u00fczerinde belirleyici bir rol oynamaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r. \u00d6yle ki, g\u00fcn\u00fcm\u00fcz t\u00fcketicisi \u00e7o\u011fu zaman \u00fcr\u00fcn\u00fcn somut niteliklerinden \u00e7ok, markan\u0131n itibar\u0131 ve g\u00fcvenilirli\u011fi do\u011frultusunda karar vermekte; al\u0131\u015fveri\u015f tercihini bu markaya duydu\u011fu g\u00fcven \u00e7er\u00e7evesinde \u015fekillendirmektedir. Bu&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[418],"tags":[],"class_list":["post-993247","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bilgi-kaynaklari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/993247","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=993247"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/993247\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":993248,"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/993247\/revisions\/993248"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=993247"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=993247"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cukurpartners.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=993247"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}